传统品牌定义强调品牌是“用户视角下，品牌的体验总和汇聚在用户脑海中形成的心智图谱”。“用户视角”和“体验”是该定义中的两个核心关键词。在这两个层面，物联网生态品牌均有所突破。

首先，物联网生态品牌从多个维度对 用户视角下“体验”的意涵进行了拓 展。这些拓展与上文论述的“物联网 时代的经济特征”一脉相承。第一，“快速迭代的场景式体验经济”意味 着物联网生态品牌所带来的体验从
“产品聚焦”转变为“场景聚焦”， 且这种体验并非一成不变，而是可以 根据用户需求持续迭代。第二，物联 网让“个性化的社群经济”获得加速 发展，因此物联网生态品牌所带来的 体验也将是个性化、定制化的。第三, 物联网生态品牌也将使得体验的丰 富性空前提高。基于物联网“共享经 济”中“产消者”的概念，用户将不 只以“消费者”的身份在使用环节获 得品牌体验，而是可以作为“生产者” 与品牌展开共创，参与到产品设计研 发、传播推广、使用及迭代的全流程 中，获得丰富多维的价值体验。

其次，物联网生态品牌突破了传统 品牌定义中单一的“用户视角”。

由于物联网生态品牌需要联合众多 合作伙伴打破行业壁垒，共创整体 解决方案，因而不能只从用户视角 出发定义品牌，还需加入“生态合 作伙伴视角”。同时，作为时代领 导型品牌范式，物联网生态品牌囊 括者甚众，影响范围甚广，因此除 了创造商业价值外，还需承载更宏 远的社会理想，为社会创造更多价 值。为此，物联网生态品牌亦需纳 入“品牌理想视角”。

附件：《物联网生态品牌标准及白皮书》